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是機遇還是挑戰(zhàn)? 借力本土品牌城野醫(yī)生掘金輕醫(yī)美
發(fā)布時間:2022-09-30 08:01:44 文章來源:北京商報

9月29日,日式專研院線品牌城野醫(yī)生“城野醫(yī)療美容診所”中國首店在北京啟幕,這是由聯(lián)合麗格與城野醫(yī)生品牌合作成立的首家中外合作輕醫(yī)美機構。作為肌膚護理品牌,城野醫(yī)生在國內(nèi)被消費者熟知。事實上,城野醫(yī)生創(chuàng)始人先在日本創(chuàng)立了城野美肌所,后打造了專研院線的護膚品牌。此次牽手聯(lián)合麗格,自帶“醫(yī)美基因”的城野醫(yī)生意欲何為?

據(jù)城野醫(yī)生品牌總經(jīng)理郭曦介紹,城野醫(yī)生中國醫(yī)美首店的開業(yè),標志著城野“醫(yī)美院線商業(yè)模式”的新生。“我們將完整醫(yī)美生態(tài)引入中國,從線上線下打通日式護膚理念和消費場景,將經(jīng)臨床實證的功效性護膚品與專業(yè)醫(yī)美項目相結合,為中國消費者構建專業(yè)醫(yī)美心智,重新定義美妝體驗新零售模式,進一步縱深品牌在專業(yè)護膚、院線護膚賽道的發(fā)展。”郭曦說道。

城野醫(yī)生品牌起源于1995年。彼時,城野親德博士在東京創(chuàng)立了第一家城野美肌所,提供鐳射護理激光治療、各種不同的抗衰老治療,以及皮膚病手術。在為消費者尋找有效的肌膚護理產(chǎn)品時,城野親德博士發(fā)現(xiàn)沒有符合他的高標準要求的護膚品,因此創(chuàng)立了自己的肌膚護理品牌Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生。2019年1月,強生公司完成對城野醫(yī)生母公司Ci:zHoldingsCo.,Ltd.的收購。

目前,城野醫(yī)美診所推出了“一肌一會”聯(lián)合護理項目。術前,使用城野醫(yī)生高端院線產(chǎn)品幫助肌膚處于良好的水合狀態(tài)。術后,使用城野醫(yī)生對應功效護膚品,幫助肌膚更新,有效延長項目保持期。

針對此次雙方合作的契機,據(jù)透露,自強生收購城野醫(yī)生品牌后,便希望將其醫(yī)美品牌在中國落地。為此,強生找到了咨詢公司麥肯錫在中國尋找合作伙伴,最后麥肯錫找到了聯(lián)合麗格,雙方交談投機,便達成了合作。

聯(lián)合麗格集團創(chuàng)始人、董事長李濱告訴北京商報記者,聯(lián)合麗格希望通過這個契機把輕醫(yī)美規(guī)范化的定義踐行出來。“隨著輕醫(yī)美越來越日;、社區(qū)化,就要求其一定要安全規(guī)范、標準化、可復制。城野醫(yī)生品牌的服務理念周到,同時擁有豐富的產(chǎn)品線,能夠為消費者居家的護理帶來很多產(chǎn)品方案,希望能夠在聯(lián)合麗格專家的參與以及城野醫(yī)生品牌、產(chǎn)品的加持下,給中國的求美者帶來輕醫(yī)美的關懷和護理。”

郭曦在接受北京商報記者采訪時表示,作為中國領先的連鎖醫(yī)美機構,公司非常認可聯(lián)合麗格在行業(yè)以及消費者心中的口碑,為消費者打造安全高效的醫(yī)美體驗與城野醫(yī)生“一肌一會”的理念非常匹配,希望雙方的聯(lián)手能夠把公司日式醫(yī)美理念真正地在中國落地。“從東京到北京,城野醫(yī)生邁出在中國醫(yī)美事業(yè)的第一步,我們要把源自日本的日式醫(yī)美體驗以及多年經(jīng)驗研發(fā)出的院線專研、量膚定制的產(chǎn)品引入到中國。”

輕醫(yī)美市場正成為新的增長點。新氧顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,2019-2021年,非手術用戶占比持續(xù)提升,從72.6%提升至83.1%。非手術類的輕醫(yī)美越加風靡,并在用戶數(shù)量上占據(jù)主流。中信證券一份醫(yī)美產(chǎn)業(yè)研究報告顯示,預計中國2030年的醫(yī)美整體市場規(guī)?蛇_到1.3萬億元,從2020年至2030年的年復合增速為14.4%,而輕醫(yī)美仍將成為市場發(fā)展的主要推動力。

據(jù)李濱透露,未來雙方在教研一體化、產(chǎn)學研一體化方面都會有所動作。

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